процессов, происходящих на финансовых рынках, мы располагаем различной информацией. Состояние любого финансового рынка в любой момент времени характеризуется совокупностью числовых значений (уровень цен, курс валют, различные сводные индексы, уровень спроса и предложения, объем продаж и прочее). При этом любая из этих величин, рассматриваемая за определенный отрезок времени, образует временной ряд. Это практически единственная форма представления числовой информации о финансовых рынках. Лишь на основе исследования временных рядов можно выделить внутреннюю структуру рыночных процессов и механизмов и спрогнозировать движение рынка, под которым понимается несколько видов информации, главной из которых является цена. Данные о ценах доступны участникам любого рынка и анализируются с помощью графиков движения рынков за определенные периоды времени методами технического анализа с целью прогнозирования цены.
Другая информация, позволяющая определить причины, движущие рынком, может быть представлена в неявном виде, асимметрична, либо поступать с большой задержкой. Она в основном изучается методами фундаментального анализа, которые состоят в преобразовании и интерпретации информации конечным ее получателем и / или потребителем. Это привносит элементы субъективности в результат интеллектуальной деятельности, что представляет собой знания и составляет конкурентное преимущество для участников финансового рынка.
В качестве другого примера, рассмотрим сети социальных коммуникаций. Google, Yahoo, Microsoft Live и другие поисковые системы были созданы с целью организации и структурирования информации, аккумулируемой в цифровом виде во всем мире. Затем сформирована такая новая область знаний и сфера бизнеса, как «оптимизация поисковых систем», которая представляет интерес для участников рынков, стремящихся к пониманию того, как поисковая система отсортирует результат поиска по той или иной ключевой фразе. Целью «поисковых оптимизаторов» является продвижение веб-страниц клиента на первую страницу результатов поиска. Оптимизация поисковых систем стала частью подотрасли маркетинга, которая называется маркетинг поисковых систем. Так, до недавнего времени интернет представлял собой информационного посредника, а индивидам, чтобы заявить о себе, своих продуктах или услугах требовалось оптимизировать свою веб-страницу под поисковые системы.
В последние годы интернет стал уже не просто информационным посредником, а стал социальным, что означает широкие возможности объединения индивидов с общими интересами. Получила распространение такая область знаний, как маркетинг каналов социальных коммуникаций (social media marketing)14, который представляет собой процесс поддержки индивидов в продвижении своих продуктов по социальным каналам и в общении с максимальной аудиторией, что не представлялось возможным реализовать через традиционные каналы передачи