географических рынков.
2. Возможность легкого изменения рекламного материала.
3. Охват общественных групп с самыми разными уровнями доходов.
4. Легкое планирование выпуска рекламы.
5. Относительно низкие затраты.
6. Внешняя привлекательность газеты для рекламы производителей и дилеров.
Недостатки
1. Высокая стоимость для охвата национального масштаба.
2. Краткосрочность жизни сообщения.
3. Большой процент избыточной информации, сообщения получают не только целевые аудитории, но и те, кому оно не предназначено.
4. Различия в размерах и форматах.
5. Большой разброс цен для местной и национальной рекламы.
6. Иногда плохое воспроизведение цвета3.
Технические средства массовой информации нельзя рассматривать как одинаково эффективные инструменты донесения информации до потребителя. Радио, телевидение и пресса отвечают на три принципиально разных вопроса и в соответствии с этим каждый из них отражает свой аспект освещенного события. Радио отвечает на вопрос «Что?» – «Что случилось?». Телевидение отвечает на вопрос «Как?» – «Как случилось то, о чем уже сообщило радио?». Пресса отвечает на вопрос «Почему?» – «Почему именно случилось то, о чем рассказало радио, и так, как показало телевидение?». Таково объективное «разделение труда» между основными коммуникационными каналами. Только системное использование трех взаимодополняющих информационных канала в состоянии дать объемную картину того, что действительно произошло.
3.2. СМИ важнейший элемент социальных коммуникаций
В постиндустриальном обществе власть знаний и информации становится решающей в управлении обществом, оттесняя на второй план влияние денег и государственного принуждения. Непосредственными носителями и, особенно, распространителями знаний и другой политически значимой информации являются СМИ, которые представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам.
Отличительные черты СМИ:
– публичность, т. е. неограниченный и надперсональный круг потребителей;
– наличие специальных технических приборов, аппаратуры для передачи информации;
– непрямое, разделенное в пространстве и времени взаимодействие коммуникационных партнеров;
– однонаправленность взаимодействия от коммуникатора к реципиенту, невозможность перемены их ролей;
– непостоянный, дисперсный характер аудитории, которая образуется от случая к случаю в результате общего внимания, проявленного к той или иной передаче или статье.
В последние десятилетия средства коммуникации претерпевают существенные изменения вследствие распространения спутниковой связи, кабельного радио и телевидения, электронных текстовых коммуникационных систем, а также индивидуальных средств накопления и печатания информации (кассет, дисков, принтеров и т. п.).
Наиболее массовое и сильное политическое влияние оказывают аудиовизуальные