политики, средство социального контроля… Переубеждение не входит в задачи пропаганды, ее функция – привлечь сторонников и держать их в подчинении… Задача пропаганды при наличии соответствующих путей заключается в охвате всех видов человеческой деятельности с тем, чтобы изменить среду обитания человека и заставить его принять точку зрения (нацистского) движения на мир". Эта выдержка из выступлений Геббельса подчеркивает глубокое различие между двумя подходами. В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты… и… для достижения цели бывает необходимо исказить факты или даже фальсифицировать их. PR, напротив, признает долговременную ответственность и стремление убедить и достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей»4.
Согласно точке зрения С. Блэка, паблик рилейшнз – это только правдивое, доброжелательное информирование общественности. Однако, как отмечает Г. Почепцов, будем объективны, рамки правдивого информирования, даже если их признать, допускают слишком широкий диапазон действий. Правдивая информация – вся и в полном объеме – никогда не будет охвачена СМК и поэтому подлежит отбору. PR скорее работает с символической информацией, и правда в ней является одним из параметров явления, которое необходимо отразить. Реально нам необходимо минимумом слов отразить многообразное явление, поэтому каждый элемент нашего коммуникативного решения должен обладать значимостью символа, чтобы в малом отразить большое. Правда с точки зрения соответствия реальности не всегда оказывается коммуникативной правдой, которая находится в сфере интересов PRA
«Пропаганда (от лат. – подлежащее распространению) – особый род социальной деятельности, основная функция которой – распространение знаний, художественных ценностей и другой информации с целью формирования определенных взглядов, представлений, эмоциональных состояний, оказания влияния на поведение людей»6.
Происхождение термина «пропаганда» восходит к XVII в., когда на фоне полыхающей 30-летней войны Римская католическая церковь осознает, что от насильственного обращения к католицизму в Европе придется отказаться и что нужен «другой подход». Тогда Папой Климентием была создана конгрегация (объединение общин) по продвижению веры – Congregeratio de Propaganda fide. Речь шла о продвижении влияния католической церкви, ее борьбе со светской властью в мире, создании миссий в разных странах. Весь мир был разделен на 13 регионов, в каждый из которых назначались специальные представители Папы римского – нунции. Основной обязанностью нунциев и всех конгрегаций стала, естественно, пропаганда христианства (и католицизма). Позже этот церковный термин приобрел политическое звучание. Произошло это в годы Великой французской революции как обозначение вида политической деятельности по распространению определенной идеологии.
До XX в. этот термин применялся не слишком активно, хотя явление, которое сейчас обозначается как пропаганда, существует,