– это массовые периодические печатные издания (газеты и журналы). В США издается более 1650 ежедневных газет. В Москве выходит около 600 периодических изданий. Первая печатная газета в России – «Ведомости» Петра Первого вышла в 1702 г.
Газета публикует в первую очередь сведения о текущих событиях, а также обзорно-аналитические материалы. Газеты различаются:
а) по периодичности выхода – ежедневные, воскресные, еженедельные;
б) по масштабам – центральные или общенациональные, региональные, местные (областные, городские, районные), корпоративные (компаний, университетов);
в) по профилю – массовой ориентации, специализированные, т. е. профессиональные. У каждой газеты – своя аудитория определенного размера (в зависимости от тиража), профессионального и социально-демографического профиля (см. приложение 1).
Газету или журнал (в отличие от информации радио и телевидения) можно сохранить, обратиться к ней повторно, собирать в подшивку.
Радио – это вездесущее и общедоступное средство массовой коммуникации. Письменная речь в ряде отношений беднее устной. Говорят, что есть 50 способов сказать «да» и столько же способов сказать «нет» и только один способ написать это. Поэтому радио в сравнении с печатью имеет свои преимущества.
Люди слушают радио и дома, и на природе, и в машине и т. д. Они пользуются радио, чтобы узнать новости, послушать музыку, развлечься и чувствовать себя причастными к жизни общества. Продолжительность жизни радиовещания не превышает длительности передачи.
Телевидение, в отличие от радио, синтезирует звук и изображение и таким образом обеспечивает более широкие коммуникационные возможности. Для зрителя, наблюдающего прямую трансляцию с места события, телевидение способно создать «эффект присутствия» – больший, чем радио или газета. «Эффект личного общения» сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения.
Общение может быть прямым и опосредованным. Массовая коммуникация всегда носит опосредованный характер, так как между отправителем и получателем есть дистанция – пространственная или временная. Для кино и прессы дистанция пространственно-временная. Для телевидения и радио она может быть лишь пространственной – в случае прямого вещания (пример 3.1).
Пример 3.1
Основные средства информации: преимущества и недостатки2
Телевидение
Преимущества
1. Сочетает в себе визуальные, звуковые элементы и элементы движения.
2. Позволяет провести физический показ продукта.
3. Высокая степень доверия, связанная с незамедлительностью сообщения.
4. Большое влияние сообщений.
5. Огромная аудитория.
6. Хорошая идентификация продукта.
7. Популярное средство массовой информации.
Недостатки
1. Сообщение ограничено конкретными временными рамками.
2. У потребителя нет возможности навести справки о сообщении.
3. Иногда