Владимир Алексунин

Маркетинговые исследования


Скачать книгу

пропуски в таблице, указав преимущества и недостатки каждого из источников вторичной информации.

      Задача 2. Заполните табл. 6, распределив в соответствии с классификацией названия печатных СМИ: газета “Коммерсантъ”, “Российская газета”, журнал “Профиль”, “Аргументы и факты”, “Брянский рабочий”, “Здоровье”, “7 дней”, “Ведомости”, “Эксперт”, “Секрет фирмы”, “Стройка”, “Тема”, “Молочная промышленность”, “Власть”, “Известия”, “Десница”, “Гудок”, “Машиностроитель”.

      Таблица 6

      Классификация печатных СМИ

      Задача 3. Выберите две из перечисленных товарных категорий:

      – растворимый кофе;

      – обезболивающие лекарства;

      – мороженое;

      – зубная паста;

      – услуги доступа к сети Internet;

      – пиво отечественного производства;

      – молоко и молочные продукты.

      По каждой выбранной категории приведите не менее 15 ссылок на конкретные источники вторичной информации, которые бы вы использовали для того, чтобы изучить:

      – тенденции роста объемов продаж;

      – предпочтения потребителей;

      – распределение рыночных долей между представленными на рынке торговыми марками;

      – маркетинговую и рекламную деятельность конкурентов;

      – отношение потребителей к марке и их поведение при покупке.

      Дайте полную ссылку на каждый источник и вкратце укажите, почему вы считаете этот источник соответствующим цели исследований. Используйте несколько видов источников.

      Задача 4. Предположим, что вы – специалист по маркетингу частного родильного дома. Вам поручено собрать информацию о тенденциях изменения спроса на ваши услуги и предпочтениях потребителей. Укажите источники вторичных данных и методы получения первичной информации в ходе исследования рынка медицинских услуг в соответствии с выше поставленными целями.

      Задача 5. Какие из перечисленных понятий являются внешними, а какие внутренними источниками вторичной информации при маркетинговых исследованиях:

      1. Отчеты торгового персонала о продажах.

      2. Данные международных организаций, правительства, официальной статистики.

      3. Бюджетные отчеты.

      4. Данные маркетинговых исследований.

      5. Научные исследования, проводимые специализированными маркетинговыми организациями.

      6. Информация, полученная с выставок и ярмарок, конференций и совещаний.

      7. Записи в книге отзывов и предложений.

      8. Отчет о проведенном маркетинговом исследовании, выполненном под заказ.

      Задача 6. Восстановите правильный порядок работы в сети “Интернет” по поиску необходимой информации:

      а) составление поискового запроса, уточнение запроса, поиск по разным системам;

      б) определение проблемы и формулирование задачи поиска информации. На этом этапе выявляются потенциальные источники информации