пропуски в таблице, указав преимущества и недостатки каждого из источников вторичной информации.
Задача 2. Заполните табл. 6, распределив в соответствии с классификацией названия печатных СМИ: газета “Коммерсантъ”, “Российская газета”, журнал “Профиль”, “Аргументы и факты”, “Брянский рабочий”, “Здоровье”, “7 дней”, “Ведомости”, “Эксперт”, “Секрет фирмы”, “Стройка”, “Тема”, “Молочная промышленность”, “Власть”, “Известия”, “Десница”, “Гудок”, “Машиностроитель”.
Таблица 6
Классификация печатных СМИ
Задача 3. Выберите две из перечисленных товарных категорий:
– растворимый кофе;
– обезболивающие лекарства;
– мороженое;
– зубная паста;
– услуги доступа к сети Internet;
– пиво отечественного производства;
– молоко и молочные продукты.
По каждой выбранной категории приведите не менее 15 ссылок на конкретные источники вторичной информации, которые бы вы использовали для того, чтобы изучить:
– тенденции роста объемов продаж;
– предпочтения потребителей;
– распределение рыночных долей между представленными на рынке торговыми марками;
– маркетинговую и рекламную деятельность конкурентов;
– отношение потребителей к марке и их поведение при покупке.
Дайте полную ссылку на каждый источник и вкратце укажите, почему вы считаете этот источник соответствующим цели исследований. Используйте несколько видов источников.
Задача 4. Предположим, что вы – специалист по маркетингу частного родильного дома. Вам поручено собрать информацию о тенденциях изменения спроса на ваши услуги и предпочтениях потребителей. Укажите источники вторичных данных и методы получения первичной информации в ходе исследования рынка медицинских услуг в соответствии с выше поставленными целями.
Задача 5. Какие из перечисленных понятий являются внешними, а какие внутренними источниками вторичной информации при маркетинговых исследованиях:
1. Отчеты торгового персонала о продажах.
2. Данные международных организаций, правительства, официальной статистики.
3. Бюджетные отчеты.
4. Данные маркетинговых исследований.
5. Научные исследования, проводимые специализированными маркетинговыми организациями.
6. Информация, полученная с выставок и ярмарок, конференций и совещаний.
7. Записи в книге отзывов и предложений.
8. Отчет о проведенном маркетинговом исследовании, выполненном под заказ.
Задача 6. Восстановите правильный порядок работы в сети “Интернет” по поиску необходимой информации:
а) составление поискового запроса, уточнение запроса, поиск по разным системам;
б) определение проблемы и формулирование задачи поиска информации. На этом этапе выявляются потенциальные источники информации