на детскую аудиторию)? Разработки Джозефа Клаппера, Уилбура Шрамма, Уильяма Стивенсона, Элизабет Ноэль-Нойманн, Джорджа Гербнера были посвящены изучению данного вопроса. Имена Роберта Парка, Хелен Макгилл Хьюз, Дениса Маккуэйла связаны с изучением новостной повестки, манипулятивных эффектов, которые они производят.
Джордж Гербнер (1919—2005) – американский политолог, теоретик медиакультуры и медиапедагог. Во время Второй мировой войны работал в разведке США, за что получил военные награды. Доктор наук, профессор. Автор гипотезы культивации многочисленных исследований современных медиа и их влияния на публику. Основные работы – «Насилие и террор в массовых медиа», «Невидимый кризис» и «Триумф образа».
Неомарксисты – представители Франкфуртской школы (Теодор Адорно, Макс Хоркхаймер, Герберт Маркузе, Юрген Хабермас) – обратили внимание на то, что массовая коммуникация стала орудием господства капитала, который подчинил своим коммерческим и политическим интересам весь ключевой контент массмедиа. Черты такого общества: потребительство, консюмеризм, идеологический контроль, приоритет развлечений, унификация, ослабление межличностных контактов и, как следствие, атомизация.
Юрген Хабермас (род. в 1929 г.) – немецкий социолог и философ. Создатель теории коммуникативного действия и целого ряда научных концептов: «коммуникативная рациональность», «свободные от принуждения коммуникации», «этика дискурса» и др. Исследовал культурную гегемонию современного капитализма и методы его доминирования посредством СМИ. Нередко консультирует правительство Евросоюза по вопросам политических коммуникаций. Самые известные работы – «Проблема легитимации позднего капитализма», «Моральное сознание и коммуникативное действие» и «Вовлечение другого: очерки политической теории».
Торонтская школа в лице ярчайших представителей – Гарольда Инниса и Маршалла Маклюэна – исследовала эффекты информационного общества. Так, например, Иннис определил взаимосвязь между технологией распространения информации и характеристиками общественного устройства. Величина империй, по Иннису, зависела не от мастерства генералов, а от возможностей медиа25. Маршалл Маклюэн, продолжив логику исследований Инниса, в зависимости от характера коммуникации выделил три эпохи: устную (дописьменную), письменную и аудиовизуальную («электронное общество», «глобальная деревня»). Маклюэн – автор крылатой фразы «Средства коммуникации есть сообщение», которая подчеркивает приоритет характера медиа над содержанием сообщения. Новые медиа стали «продолжением человека», расширили зрение, слух, осязание, открыли новые горизонты.
Гарольд Адамс Иннис (1894—1952) – канадский исследователь культуры и средств массовой коммуникации. Изучал роль коммуникаций в истории и развитии мировых империй. В 1945 г. провел месяц в СССР и написал «Размышления