of numbers: Emotions in everyday engagements with data and their visualisation. Sociology, 52(4), 830-848. https://doi.org/10.1177/0038038516674675
Kitchin, R. y Lauriault, T. (2014). Towards critical data studies: Charting and unpacking data assemblages and their work. En J. Eckert, A. Shears y J. Thatcher (Eds.), Geoweb and big data. University of Nebraska Press. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?Abstract_id=2474112
Lewis, P. (2000). Private passion, public neglect: The cultural status of radio. International Journal of Cultural Studies, 3(2), 160-167. https://doi.org/10.1177/136787790000300203
Maki, C. (2008). The conservation of a gender fantasy: Women and top 40 radio in Montreal [Tesis de doctorado, McGill University]. https://escholarship.mcgill.ca/concern/theses/td96k5303
Marino, R. (2008, junio 24). Canal RCN acusa a medidora Ibobe de recibir dinero de canales internacionales. Noticias Financieras.
Mateus, J. C. (1989). El fenómeno del rating de sintonía en los noticieros de televisión [Tesis de grado sin publicar]. Universidad Externado de Colombia.
Mayer-Schönberger, V. y Cukier, K. (2013). Big data: A revolution that will transform how we live, work, and think. Houghton Mifflin Harcourt.
McConnell, B. y Eggerton, J. (2004). Ratings Squabble. Broadcasting & Cable, 134(29), 5-6.
Meehan, E. R. (1993). Commodity audience, actual audience: The blindspot debate. En J. Wasko, V. Mosco y B. Dervin, Illuminating the blindspots: Essays honoring Dallas W. Smythe (pp. 378-400). Greenwood.
Meehan, E. R. (2005). Gendering the commodity audience: Critical media research, feminism, and political economy. En D. Kellner y M. G. Durham (Eds.), Media and cultural studies: Keyworks (pp. 242-249). Wiley Blackwell.
Napoli, P. M. (2011). Ratings and audience measurement. En V. Nightingale (Ed.), The handbook of media audiences (pp. 286-301). Wiley Blackwell.
Neira, T. (2011). Medición de tendencias en el consumo de medios. Marketing News, 6(37).
Ofori, K. A. (1999). When Being No. 1 Isn’t Enough: The Impact of Advertising Practices on Minority-Formatted and Minority-Owned Broadcasters. Civil Rights Forum on Communications Policy. http://transition.fcc.gov/Bureaus/Mass_Media/Informal/ad-study/adsynopsis.html
Perebinossoff, P., Gross, B. y Gross, L. S. (2005). Programming for TV, radio, and the Internet: Strategy, development, and evaluation. Focal.
Porter, T. M. (1995). Trust in numbers: The pursuit of objectivity in science and public life. Princeton University Press.
Ramírez, A. (1996). Control a la maldición del rating. Revista ANDA, 3(7).
Semana. (1998, marzo 9). El amo del rating. shorturl.at/fhjRY
Smythe, D. W. (1977). Communications: Blindspot of western Marxism. CTheory, 1(3), 1-27. http://journals.uvic.ca/index.php/ctheory/article/view/13715/4463
Smythe, D. W. (1981). Dependency road: Communications, capitalism, consciousness, and Canada. Ablex.
Spaulding, S. (2005). Did women listen to news? A critical examination of landmark radio audience research (1935-1948). Journalism & Mass Communication Quarterly, 82(1), 44-61. https://doi.org/10.1177/107769900508200104
Starkey, G. (2002). Radio audience research: Challenging the ‘gold standard’. Cultural Trends, 12(45), 43-79. https://doi.org/10.1080/09548960209390311
Tebbutt, J. (2006). Imaginative demographics: The emergence of a radio talkback audience in Australia. Media, Culture y Society, 28(6), 857-882. https://doi.org/10.1177/0163443706068920
Valencia Rincón, J. C. (2012). ‘We obviously know who’s listening’: Commercial radio programming, subjectivation and coloniality in Bogotá, Colombia [Tesis de doctorado sin publicar]. Macquarie University.
Valencia Rincón, J. C. y Beltrán López, M. A. (2016). Adentro y afuera del múltiplex: los estudios comerciales de audiencias del cine en América Latina. Chasqui, 132, 147-164. http://200.41.82.22/handle/10469/10385
Van Dijck, J. (2014). Datafication, dataism and dataveillance: Big data between scientific paradigm and ideology. Surveillance y Society, 12(2), 197-208. https://doi.org/10.24908/ss.v12i2.4776
Vargas-Monroy, L. (2010). De testigos modestos y puntos cero de observación: las incómodas intersecciones entre la ciencia y la colonialidad. Tabula Rasa, 12, 73-94. https://revistas.unicolmayor.edu.co/index.php/tabularasa/article/view/1441
Velandia, N. (2008, enero 18). Alboroto por la medición de la TV. Portafolio. https://www.portafolio.co/economia/finanzas/alboroto-medicion-tv-470248
Webster, J., Phalen, P. F. y Lichty, L. (2000). Ratings analysis: Theory and practice. Routledge.
Wehner. (2020). La investigación de las audiencias mediáticas y sus imaginarios sociales. En J. C. Valencia Rincón (Ed.), Contando colombianos: medición comercial, métricas de audiencias y biopolítica (pp. 43-89). Editorial Pontificia Universidad Javeriana.
Williams, R. (1958). Culture and society. Chatto and Windus.
Notas
1 Para una historia de la investigación de audiencias en los Estados Unidos, véase Wehner (2020).
1. La investigación de las audiencias mediáticas y sus imaginarios sociales *
Patrick Wehner
En gran medida, el paisaje mediático que hemos here-dado es el producto de las interacciones, por un lado, entre publicistas y profesionales del marketing y, por otro, entre analistas de audiencia y ejecutivos de los medios de comunicación. El cambio histórico en la industria de los medios ha sido impulsado de manera compleja por la innovación tecnológica y, además, no ha dependido de pruebas verificables sobre cómo la gente hace uso de los medios de comunicación en sus vidas. Junto con estos factores, las creencias cambiantes de los profesionales de los medios y de la publicidad sobre la naturaleza de la identidad personal, el significado del hogar y las posibilidades de conexiones sociales compartidas han contribuido drásticamente a definir la forma que han adquirido actualmente nuestros medios de comunicación. Un breve recorrido por el análisis de audiencias demuestra que en los últimos veinte o treinta años los medios y los tomadores de decisiones publicitarias han sido testigos de un profundo cambio en estos tres aspectos.
Un imaginario social
En 1889, el censo de los Estados Unidos reportó que el porcentaje de ingresos que las publicaciones habían recolectado por vender espacio dedicado a la publicidad se había vuelto aproximadamente equivalente a las cantidades recaudadas a través de las ventas y suscripciones (Yovovich, 1982). Desde entonces, y hasta este día, la publicidad ha seguido siendo, con raras excepciones, el medio por el cual los medios de comunicación cubren sus costos y generan ingresos. Debido a que los publicistas sienten una necesidad obvia de asegurar que su mensaje sea recibido y que sus dólares