Что-то прикладное или теоретическое направление?
Марина, понимая, что разговор уплывает в неизвестные ей воды, попыталась вернуть внимание к своей персоне с отчаянностью тонущего, хватающегося за соломинку:
– Я тоже очень люблю читать! – ворвалась она в диалог. – Особенно книги по диджитал-трансформации! Недавно прочитала потрясающую статью о важности сторителлинга в построении бренда. Там было про нарративы и… всякие такие штуки.
Её последние слова потонули в тишине, повисшей на кухне. Максим Витальевич деликатно проигнорировал этот вброс и продолжил разговор со Светой:
– Я в своё время «Поэтику» Аристотеля цитировал всем клиентам. Особенно когда они спрашивали, почему наша реклама должна вызывать катарсис, а не просто показывать товар крупным планом, – усмехнулся он, отпивая кофе. – Знаете, большинство маркетологов даже не подозревают, что используют приемы, описанные еще в античности.
Света оживилась, и её глаза загорелись тем особым блеском, который появляется у людей, неожиданно встретивших единомышленника в пустыне общего непонимания:
– А я, помнится, писала работу по современной городской мифологии в рекламе! Исследовала, как бренды создают собственные мифы, используя классические сюжетные структуры и архетипы.
– Вот как? – глаза Максима Витальевича заблестели с неподдельным интересом. – Тогда вам наверняка знаком термин «мономиф» Джозефа Кэмпбелла?
– «Тысячеликий герой»! – с радостью подхватила Света. – Путешествие героя как архетипический сюжет! Ужасно интересно наблюдать, как эта структура работает в современной рекламе – от историй успеха стартапов до рекламы спортивных брендов, где потребитель проходит все стадии героического квеста.
– А вы читали его переписку с Биллом Мойерсом? Там прекрасные размышления о применении мифологических структур в современной культуре, – Максим Витальевич говорил теперь с энтузиазмом человека, нашедшего родственную душу.
Марина стояла рядом, нервно постукивая коготками по чашке. Чтобы не выпасть окончательно из разговора, она отчаянно вцепилась в последнюю услышанную фразу:
– О, мифологические структуры! – воскликнула она с таким энтузиазмом, словно всю жизнь только о них и говорила. – Это так важно в… в… бизнес-процессах! Я как раз на прошлой неделе встраивала мифологический подход в воронку продаж!
Света с трудом сдержала улыбку, представив себе Ясона и аргонавтов, отчаянно пытающихся спуститься по воронке продаж в поисках золотого руна конверсии.
– Я тоже знаю про… моно… этих… – продолжила Марина, отчаянно пытаясь выплыть. – У меня есть презентация по инновационным подходам к маркетингу, основанным на психологии клиента!
Свете показалось, что воздух в кухне буквально загустел от нелепости ситуации. Максим Витальевич, однако, сохранял безупречную вежливость человека, привыкшего к такой атмосфере:
– Пришлите