успешным и обаятельным.
б) Желание быть коммерчески успешным. Когда бренд формируется с какой-то коммерческой целью, то за основу могут брать тех, кто наиболее успешен в этой сфере. Например, человек, который начинает бизнес, и хочет привлечь больше лояльных клиентов, может взять за основу образ Insta – бизнесмена, который кажется безупречным и успешным, и пытаться его скопировать.
В) Человек решил выстроить свой бренд и копирование кажется ему единственно верным способом. Он не знает, что в себе стоит усилить или скрыть, и пытается повторить чужой успешный опыт.
Какая бы ни была причина, копирование – не самый успешный путь создания личного бренда. Итогов копирования может быть несколько:
а) Человек не сформируется бренд в принципе, так как он не сумеет создать уникальный образ.
б) Человек будет выглядеть странно, окружающим будет очевиден некий конфликт между личностью и образом, который он пытается создать. Это как худой мужчина с «синдромом широкой спины», когда он ходит широко расставив руки, словно они у него очень накачанные и большие: ему кажется, что он большой и сильный, все остальные видят обратное.
в) Человек поймет, что у него ничего не получается, желаемого результата он не достиг. В итоге он оставит свои попытки и вернется к тому, с чего начинал.
г) Перебирая различные «чужие» образы, человек начнет формировать свой собственный бренд, понимая, что конкретно ему больше подходит.
Копирование нельзя назвать успешным способом формирования личного бренда, так как в этом случае мы пытаемся изобразить кого-то другого, не себя. По итогу, в любом случае человек придет к тому, что он будет искать обаяние именно в себе самом и он сам должен стать свои вдохновением. Именно этот принцип и положен в основу второго способа.
Способ №2. Кристаллизация бренда
Кристаллизация (хим.) – переход вещества из газообразного (парообразного), жидкого или твердого аморфного состояния в кристаллическое.
Понятие кристаллизации я взяла из химии, так как его суть наилучшим способом отражает механизм формирования бренда. Оно означает, что мы из наших собственных, но пока аморфных и расплывчатых, личных качеств и особенностей формируем свой личный «кристалл», то есть красивый и мощный бренд, который описывает именно нас.
Мы не копируем кого-то, а прислушиваемся к себе и укрепляем свою личность. Мы не подгоняем себя под шаблон, а усиливаем свои личные качества и создаем собственный профиль личности.
Для того, чтобы кристаллизовать свой бренд, необходимо пройти несколько шагов, которые позволят вам лучше пойнять самого себя и найти ключевые качества личности, которые будут базой для вашего образа. Я перечислю эти шаги и в книге они раскрыты в такой же последовательности:
ШАГ №1. Определение типа личности.
Я разработала простую и понятную типологию, которая делит нас всех по типу миссии, то есть