желания – это прямой путь к развитию психоэмоционального стресса, прямой путь к невротизации.
Важно понимать здесь, что эти сиюминутные желания, свойственные потребителям, существенно отличаются от потребностей в марксисткой трактовке. Без исполнения этих желаний человек легко может прожить; они не являются так же необходимыми для реализации творческого и личностного потенциалов. Желания эти исключительно навязаны извне, но отражают внутренние телесные желания человека, притом подчас низменные, физиологические – желания, оставленные без контроля рефлексии.
Консьюмеризм хорошо знаком представителям поколения Y. Человек, вооруженный трудами Делёза и Гваттари, скорее всего придёт к выводу, что миллениалы – это яркий пример «машин желаний» во плоти. Потребность к выполнению своих сиюминутных желаний – едва ли не ключевой мотив поведения большинства представителей поколения Y. Желание накопления товаров элитарного потребления подкрепляется тем, что подчас в современных условиях без этого накопления затруднена социализация. Психологами было описано определённое когнитивное искажение – искажение в восприятии сделанного выбора. Оно заключается в излишнем упорстве и привязанности к своему выбору, восприятии его как более правильного, чем он есть на самом деле, с дальнейшим его оправданием. Это искажение, по всей вероятности, и помогает оправдать «машинам желаний» их патологическое накопительство и демонстративное расточительство – они совершенно уверены в правильности своего выбора, совершенно уверены в необходимости осуществлённых ими приобретений, притом готовы, порою даже весьма отчаянно, «сражаться» за правильность осуществлённого ими приобретения. Благодаря другому когнитивному искажению115 – эффекту владения – приобретения наделяются завышенной ценностью и едва ли не сверхсмыслом, практически «магическими» возможностями. На ум сразу приходят в качестве примера современные молодые люди, весьма часто считающие, что дорогой смартфон – первый шаг к успешности и обеспеченности.
В настоящее время многие острые приправы приобрели новое предназначение: в их состав стали добавлять различные усилители вкуса – и кетчупы тому не исключение. Это соответствует стратегиям консьюмеризма: усилители вкуса необходимы для того, чтобы повысить у человека тягу к тому или иному продукту – практически вплоть до возникновения у потребителя зависимости. Всё это необходимо для повышения спроса на определённые продукты питания, либо же для роста числа посетителей у какого-нибудь ресторана или заведения фаст-фуда. На глобальном уровне потребительская культура действует таким же образом: если современная культура-стрессор это кетчуп, подменяющий настоящий вкус жизни чем-то искусственным, но манящим, то реклама (основной движущий фактор развития консьюмеризма), наряду с медиа-вирусами,