существование других.
В современных общенациональных опросах редко используется выборка свыше 2000 человек. The Literary Digest формировал выборку из владельцев автомобилей и телефонов, тем самым полностью упуская электоральные предпочтения рабочих, которые почувствовали вкус к классовому голосованию в годы Великой депрессии. Компания Гэллапа быстро стала крайне влиятельной в политических кругах. Почти у всех президентов США начиная с Рузвельта были свои специалисты по опросам в команде советников53. Не доверял им только Гарри Трумэн, чьё поражение на выборах 1948 года ошибочно предсказывали все ведущие опросные службы, включая Гэллапа.
ОПРОСНАЯ ДЕМОКРАТИЯ
Интересы самого Гэллапа выходили далеко за пределы маркетинговых исследований. Он явным образом формулировал идею обновления демократии с помощью опросов: «Сегодня мы наблюдаем возрождение идеалов городских собраний Новой Англии. Широкое распространение ежедневных газет, сообщающих об отношении государственных деятелей к тем или иным вопросам повестки дня, почти полный охват нации радиоприёмниками, позволяющими слышать любой голос, а теперь и наступление опросных референдумов, дающих возможность быстрого определения отношения общества к текущим дебатам, – всё это, в сущности, образует городское собрание в масштабах целой страны»54.
Городское собрание (town meeting) – форма самоуправления, возникшая в Массачусетсе в далёком 1633 году и ставшая для многих идеалом демократического форума55. Гэллап воспринял идею о возрождении демократии городских собраний от британского публициста и политика лорда Джеймса Брайса. В 1880-х годах Брайс совершил путешествие по Штатам и суммировал свои наблюдения об американской демократии в трёхтомнике The American Commonwealth. В отличие от своего предшественника Алексиса де Токвиля он охарактеризовал американскую систему власти как самую продвинутую форму участия людей в управлении, потому что это «управление, осуществляемое общественным мнением». Выделив прямую (афинскую, швейцарскую), представительную и смешанную (американскую) демократии, Брайс предрекал развитие новой формы демократии, которая «будет достигнута, если воля большинства граждан будет известна в любой момент времени, причём без необходимости прохождения через представительную власть и даже без необходимости голосования»56.
Гэллап видел в своей технологии способ преодолеть технические трудности на пути к высшей форме демократического правления – правлению общественного мнения. Поэтому он называл опросы выборочными референдумами (sampling referendum), имея в виду, что в основу политического управления теперь возможно заложить постоянные экспресс-опросы по любым темам. В 1942 году, суммируя опыт первых лет исследований, он прямо писал о том, что Брайс не мог знать «возможностей выборочных опросов. Он не понимал, что опрашивая несколько